Positionnement de marque

J'entendais hier un matin un député UMP, supporter de Dominique de Villepin, commenter avec satisfaction la remontée dans les sondages de son mentor. Les mots clés de son intervention étaient sérénité, action posée, union nationale, consensus social. Exactement, un placement de produit anti-Sarkozy, une marque rassurante et humaniste, très "développement durable", vraiment séduisante

Cette offensive "marketing" m'a laissé sceptique, car c'est exactement la même stratégie de marketing qu'avait choisi Jacques Chirac pour déborder Edouard Balladur en avril 1995, le tout pour aboutir à un brutal 180° politique dès le mois d'octobre de la même année.